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Registro al curso:
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Descripción del curso:
Esta capacitación práctica permite dominar en la práctica los principales conceptos y recursos del Marketing en Buscadores y Posicionamiento Web.
El curso corto hace hincapié en la planificación integral y facilita los conocimientos para desarrollar, implementar y optimizar campañas de marketing en buscadores y posicionamiento web.
Público objetivo:
- Empresas, PyMEs, profesionales, emprendedores.
- Personas que ofrezcan bienes y/o servicios a través de Internet.
- Cámaras y Asociaciones que deseen promover el e-comercio entre sus asociados.
Objetivos generales:
- Generar nuevas oportunidades:
- Captar y ampliar mercados y realizar nuevos negocios.
- Implementar nuevas formas de atención y comunicación con clientes y proveedores.
- Innovar en la imagen y el posicionamiento.
Metas:
- Formar y capacitar a PyMEs y emprendedores para armar Planes de Marketing online, campañas, medios de comunicación audiovisuales y difusión en Internet.
- Identificar indicadores cuantitativos y cualitativos vinculados al e-marketing.
- Maximizar el impacto del Comercio electrónico y del e-business.
- Innovar a través de los Nuevos medios de Comunicación.
- Medir y evaluar los resultados de las campañas de marketing.
Metodología enseñanza-aprendizaje:
La estructura del programa del curso se organiza en módulos y unidades temáticas con aplicación práctica y presentación de casos de éxito local y regional.
Cada módulo se complementa con ejercitaciones con las cuales se busca que el participante pueda realizar un análisis crítico a la luz de la bibliografía y documentación online propuesta. Los medios utilizados están de acuerdo con el perfil de los participantes. Es importante destacar que siempre se prioriza el proceso educativo y la interactividad entre los diferentes actores (docentes / educandos / tutores).
Se proponen, entre otros:
- Consultas en la Web y desarrollo de las consignas que el docente / tutor coloque en el Aula Virtual
- Análisis y desarrollo de los casos seleccionados.
- Difusión a través de foros
- Elaboración de informes
- Trabajos de investigación Evaluación final
Para acompañar el proceso de formación se cuenta con un sistema de asistencia y apoyo de tutores y de material, desarrollado en una variedad de formatos que pueden combinarse de manera efectiva junto con la selección y estudio de casos, listados de sitios recomendados en Internet, glosarios, guías para elaboración o selección de materiales, guías de lectura, guías de acompañamiento de videos, presentaciones. Material ya elaborado: páginas Web de otros autores. Es decir el uso de medios múltiples para el logro de los objetivos propuestos.
Contenidos:
MODULO UNO: ABC del Marketing en Buscadores y Posicionamiento Web
¿Qué es Marketing en Buscadores? ¿Por qué Marketing en Buscadores? ¿Qué es un buscador en Internet? ¿Cómo elaboran su ranking los buscadores? ¿Cómo buscan los usuarios en Internet? El Uso de Internet para la evaluación y la adquisición de productos ¿Qué es Posicionamiento Web? Search Engine Marketing (SEM) y Search Engine Optimization (SEO) Como analizar el comportamiento de los usuarios que visitan un sitio Web.
MODULO DOS: Optimización de un canal online y posicionamiento en buscadores SEO
Armado de la estrategia de optimización de un sitio Web en buscadores: Search Engine Optimization (SEO), Directrices y recomendaciones sobre cómo mejorar el posicionamiento orgánico de mi sitio Web. Cómo Funciona el Search Engine Optimization (SEO). Pilares del Posicionamiento Orgánico (Optimización o Crawlabilidad, Relevancia, Links o popularidad o Page Rank y Trackeo y Medición de Resultados), Prácticas no recomendables de realizar por los motores de búsqueda.
MODULO TRES: Definición y Armado de una Campaña de Enlaces patrocinados o Search Engine Marketing SEM
Cómo Funciona el Search Engine Marketing (SEM): Características comunes de los sistemas de publicidad de enlaces patrocinados en buscadores, cómo se implementa una campaña SEM, Pasos para implementar una campaña. La importancia de un buen manejo de Keywords, Anuncios: Títulos y descripciones, Páginas de destino o Landing Pages. Medición y Consejos Prácticos. Seguimiento y Control de resultados y del retorno de la inversión (ROI) de las campañas de marketing en buscadores, Herramientas y recursos online: Google Insights for Search y centros de webmasters Planificación, Medición y Optimización de una Campaña de Marketing Definición de KPI (Key Performance Indicators) y un tablero de comando, Herramientas y recursos de medición - Google Analytics: conoce a tus clientes y optimiza tus campañas de marketing.
Directora del curso:
Ada Isabel Vaquer, Licenciado en Comercio Exterior (Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales - Facultad de Ciencias Empresariales) UCES. Postgrado en E-Business Management (USAL–Georgetown University of Washington). Especialista en Marketing Digital / E-mail Marketing y Comunicación Web Director Programa Regional de Difusión, Formación y Certificación del Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico/ ILCE. Director de Capacitación de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico. Organizador de Seminarios, Cursos y Talleres del Programa Educommerce.
Tutor experto, Módulo 1:
Juan Manuel Lucero, Consultor, Profesor universitario. Fundador y Director de la consultora INNOVA. Coordinador del Programa de Posgrado en Marketing Digital en la Universidad Blas Pascal (Cordoba, Argentina), y en la Universidad Técnica Particular de Loja (Ecuador). Especialista y profesional de trayectoria en Marketing Digital, ha participado de congresos y conferencias en EEUU, España y Argentina.·Se ha especializado en Marketing online multicanal, Posicionamiento en Buscadores (SEO) y Social Media.
Tutor experto, Módulos 2 y 3:
Matias Aristei, Licenciado en Economía y en Administración / Universidad de Buenos Aires-UBA. Con postgrados en Marketing Relacional / Universidad de Belgrano- UB y en E-Commerce y Negocios electrónicos / Universidad del Salvador- USAL. Consultor en e.marketing. Posicionamiento (SEO, SEM, SMM), campañas de e.mail marketing estrategias de captación, posicionamiento y fidelización por internet. Adwords, analytic, etc.
Idioma:
Esta edición del curso será impartida en español. La próxima edición se ofrecerá en portugués. En ambas ediciones los contenidos necesarios para el seguimiento del curso estarán disponibles en ambos idiomas y se contará con un traductor automático adaptado a la terminología del curso, para facilitar la lectura de textos complementarios y la interacción en el aula virtual. Se recomienda que el participante tenga los conocimientos suficientes del idioma español como para seguir las actividades del grupo con la ayuda del traductor automático, aunque podrá escribir en su propio idioma.
Carga lectiva
60 horas (incluida la semana de manejo de herramientas de la plataforma)
Período de impartición:
Desde el 17 de septiembre hasta el 21 de octubre 2012 (incluida la semana de recuperación)
Certificación:
Los participantes que hayan cumplido satisfactoriamente con los requerimientos de forma, fondo y procedimiento del curso recibirán un Diploma de Aprobación de la Escuela Virtual Mercosur en formato digital que acredita la finalización y aprobación del curso. Para aquellos participantes que hubieran entregado todas las actividades programadas sin haber alcanzado los requerimientos de aprobación, se les otorgará un Certificado de Participación de la Escuela Virtual Mercosur en formato digital.
Criterios de evaluación:
Son requisitos para la aprobación de este curso:
- Completar el curso en línea en su totalidad con responsabilidad.
- Las participaciones y contribuciones deben ser de calidad, relacionadas con las lecturas asignadas y con los comentarios de los otros compañeros.
- En todos los trabajos se tomarán en cuenta aspectos de coherencia y aportes originales a la hora de relacionar las lecturas asignadas cada semana con cada una de las actividades solicitadas.
- Participar activamente en las discusiones en línea, chats y trabajo en grupo según las instrucciones de cada semana y aprobarlas.
Requisitos:
El curso se dictará enteramente en línea (Internet) a través de la EVM y requiere un compromiso semanal de 12-15 horas, así como recursos y conocimientos mínimos de usuario de ofimática e Internet.
- Conocimientos básicos de uso PC e Internet a nivel usuario y poseer cuenta de correo electrónico personal.
- Uso básico de procesador de textos.
- Acceso a un PC y conectividad mínima de una hora diaria durante el curso.
Criterios de selección de los participantes:
Ser profesional independiente o de una organización perteneciente a los países que integran el MERCOSUR o de país asociado. Se atenderán criterios como:
- Pertinencia del CV del candidato y años de experiencia.
- Adecuación del curso a las necesidades profesionales del candidato e impacto que pueda tener su desarrollo o de su organización
- Justificación de la motivación y proyecto del candidato al curso.
- Orden de Inscripción
Precio:
El precio del curso asciende a 311 Euros. No obstante, la EVM concederá un número de becas de apoyo a la formación continua. Las condiciones de dichas becas serán publicadas junto con la confirmación de la fecha de inicio del curso.
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Condiciones de la beca:
Al aceptar una beca de formación contínua de la EVM, el participante se compromete a participar activamente en el curso y entregar todas las actividades programadas en cada módulo (trabajos, casos prácticos y ejercicios). Además una vez seleccionado, deberá efectuar un depósito por un valor de 50 USD (equivalente en moneda local, 220 Pesos Argentinos, 90 Reales, 215.000 Guaraníes, 1.000 Pesos Uruguayos) que le será devuelto al finalizar el curso, siempre que hubiese realizado todas las actividades del curso y entregado todos los ejercicios y casos programados. La dedicación al curso se estima entre 12 y 15 horas semanales.
